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    如何判斷某個產品,是否可以用SEO帶貨?

    發布時間:2020-03-11 08:53:44   

        我們建立SEO你問我答社群有一段時間,在群里我們每天都會收到各種SEO問題,比如:有人講“建盞”這個產品是否可以用SEO的方式去建立網站,然后進行帶貨銷售。


        面對這種問題,從SEO的角度,如果沒有經過任何的查詢我們是很難去回答,你應該如何選擇的。那么,如何判斷某個產品,是否可以用SEO帶貨?根據以往研究百度指數的經驗,我們將通過如下內容闡述:


        1、需求研究


        對于任何一個產品,它是否有利于用戶SEO去做推廣,我們通常會去進行一個基礎性的判斷,那就是這個產品是否有直接需求,或者是間接需求。因此,我們首要做的一件事情,就是去查詢這個特定關鍵詞的搜索指數,比如:


            ①百度指數:百度官方推出的基于百度搜索引擎的關鍵字指數查詢,同時,它也會給出相關需求的用戶畫像做參考與指導。

            ②微信指數:基于騰訊微信產品,用戶在閉環社交網絡中,經常會檢索的相關信息,一般反饋的是微信“搜一搜”的數據。

            ③阿里指數:它主要是指基于電商網站,站內搜索的相關性需求。

            ④頭條指數:從目前來看,頭條系產品,逐漸成為眾多中小企業關注的對象,它主要反應基于頭條產品中,用戶搜索的相關關鍵詞的熱度。


        理論上,做SEO我們更傾向大家去查看百度的搜索指數,但如果這部分數據缺失,而在其他平臺有一定的搜索量,我們就認為,這個產品在百度是存在間接需求的,我們去做判斷的時候,認為它也是有價值的。


        2、內容研究


        當我們成功判定一個產品有利于用SEO去推廣的時候,我們接下來就需要思考如下幾個問題:


            ①我們需要整合什么樣的產品,是在產品大類中覆蓋各個產品,還是選擇大類中的一個垂直細分的產品,比如:茶杯,它覆蓋面很廣,還是做建盞,突出喝茶的某個流程。在做這個基礎性判斷的時候,你需要結合自己手中的資源以及自身對相關產品專業知識的理解。


            ②我們需要創建什么的內容去獲得流量去支撐這些產品轉化,在這個過程中,你可能需要深度挖掘相關用戶對產品的需求性,關注點在哪里,比如:它更在乎產品的價格,還是更在乎產品的使用體驗。這為我們建立關鍵詞庫矩陣提供更多的指導,而不是盲目的選擇一些高搜索量,而低轉化的關鍵詞。

            ③而在接下來的流程,我們可能需要思考,網站內部該采用什么樣的站內結構,可以合理性的布局產品與內容資訊頁。它可以合理的引導流量針對目標頁面的產品進行點擊,而對于產品頁面,我們又應該提供哪些相關性文章,打消對方的顧慮。同時,還需要思考,當對方點擊到另外一個頁面的時候,該如何返回產品頁。


        3、站外推廣


        通常對于企業產品而言的站外推廣,我們主要考量兩個方面,一個是基于SEO的排名推廣,另外一個是針對目標產品的品牌推廣。基于前者,我們可能需要思考:


            ①網站目錄或者網址導航,做目標網站的百度網址提交,它有利于百度快速收錄,但這個過程中,我們需要注意一個小細節,你需要審查提交的網址,是否被自動添加nofollow標簽。同時,我們建議選擇行業相關的目錄,選擇產品相關的網址導航頁面,多加注意一下相關性。

            ②行業門戶新聞外鏈,它主要的作用就是提高網站的信任背書,同時,基于搜索原理,通常認為,高質量網站,權威站點中的導出鏈接,是具有積極的參考價值。

            ③同行業站點的友情鏈接,當我們試圖提升整站權重的時候,一個最為便利的外鏈建設方案就是合理性的建立友情鏈接,當然,如果條件允許我們也可以選擇行業站中的目錄。通常,我們認為新站上線,基于SEO角度做一些基礎性的鏈接建設就可以滿足企業網站早期的需求。


        基于后者,我們可能需要采取:


            ①在社交媒體中建立相關賬號,充分發揮媒體的價值,比如:百家號,基于信息流的推薦,我們可以快速的進行品牌傳播。

            ②布局常見的問答平臺,比如:百度知道、知乎、悟空問答等,充分發揮長尾詞的價值。

            ③積極的跟蹤行業熱點事情,比如:行業協會的召開,專家的相關講座等。

            ④當然,如果我們預算允許,我們也可以選擇采用競價的方式去做線上快速的品牌推廣與傳播。


    總結:當我們去判斷某個產品是否值得SEO的時候,還需要考量ROI的問題,這里我們就不一一贅述,而上述內容,僅供參考! 


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